闻喜“田瓜底的人” 抖音上直播乡镇“好声音”

为探寻特色农产品的出圈之路，汇聚青年力量为乡村振兴添彩赋能，闻喜县畖底镇一群到村工作大学生毅然化身“带货小主播”，以直播间为新“舞台”，上演了一场场别开生面的助企助农直播活动。他们怀揣热忱，凭借网络的力量，让深藏乡间的优质农产品跨越山水阻隔，叩响千家万户的门，书写青年助力乡村发展的动人篇章。

“田瓜底的人”：

直播要有意思

2023年4月，怀揣着让畖底镇被更多人知晓的梦想，到村工作大学生注册了一个充满趣味的抖音账号——“田瓜底的人”。

由于直播门槛是1000个有效粉丝，于是他们果断从拍摄短视频起步。彼时的设备简陋，技术也略显稚嫩，可对内容的用心却分毫不少。他们将镜头对准镇上的相亲大会，及时发布报名招募信息，吸引众多单身青年关注；他们聚焦镇上的传统特色美食，积极传递温暖与地方风味；他们编排防范电诈的幽默段子，让反诈知识更加深入人心……

“我们的名字这么有趣，拍出来的内容也要生动些。”郭卓鑫一语道出他们的创作理念。于是，他们在网络平台寻找灵感，精心编写段子文案，在镇上各处取景，拍出了一条条有意思的视频。早期视频播放量纷纷破万，粉丝量很快突破1000。

粉丝量达标后，筹备直播提上日程。全镇18个大学生围坐在一起，热烈讨论。“玻璃器皿加工是支柱，必须拍！”“北垣花馍这么有特色，绝对不能错过！”“镇上活动最能展现发展成果，一定要纳入直播内容！”大家你一言我一语，共同策划主题，随后迅速分工，各自奔赴任务。

2023年7月，“田瓜底的人”正式开播。从那以后，他们站在镜头前，全方位展示畖底镇的魅力。至今已开播80余场，累计观看3万余人，真正宣传家乡。

“田瓜底的人”：

直播要有意义

春节的热闹气息还未散尽，“田瓜底的人”团队便迅速投身到新的复盘工作中。他们深知，在直播这片充满挑战的领域，唯有不断反思、调整，才能让每场直播都掷地有声。

郭卓鑫轻点手机，屏幕上开始播放关于“腊八粥”的视频。视频中，志愿者们在敬老院忙碌地熬煮着腊八粥，郭卓鑫从食材的精心挑选，到每种食材所蕴含的美好寓意娓娓道来，诠释了团圆的意义。视频结尾，几位老人质朴的话语直击人心，让人不禁动容。“我自己拍完都深受触动，播出后果然反响很好。”郭卓鑫满是感慨。

然而，复盘时他们也敏锐察觉到问题。账号标签繁杂，导致平台推送分散，削弱了直播内容的传播效果。于是，郭卓鑫果断提出新方向：减少标签，以讲故事和融入文化的方式，深度宣传“田瓜底”。

这一想法与镇上分管的党委副书记宋宜哲不谋而合。宋宜哲语气中满是期待：“咱们直播间要牢牢抓住直播和短视频录制这两个关键，将直播间打造成集文化宣传与助农推介为一体的优质平台。在短视频录制方面，持续优化内容，加强对到村工作大学生的技能培训，充分发挥他们的才能，扩大视频影响力，着力打造畖底食品品牌。”

“田瓜底的人”：

直播要有公益

在“田瓜底的人”团队心中，直播绝不是简单的娱乐与叫卖，而是承载着传播文化、关怀民生、推动发展的使命。

2024年8月20日，一个普通却又特殊的日子。镜头聚焦暑期学堂，“田瓜底的人”将乡村孩子求知若渴的眼神、大学生志愿者热情授课的画面传递到屏幕前。在这个暑期学堂，各村毕业大学生响应号召，利用假期为孩子们开启知识的大门。

这些充满温情与希望的画面一经发布，迅速在抖音上掀起热潮。视频里孩子们那清澈眼眸中闪烁的求知光芒，大学生志愿者洋溢着青春活力的热忱授课模样，像一把神奇的钥匙，打开了无数人心中那扇关于爱与奉献的大门。许多大学生看到后，内心被深深触动，纷纷在评论区留言询问报名方式，或是私信表达自己想要参与的意愿。

除了关爱儿童，“田瓜底的人”还将目光投向了毕业大学生。他们举办了“创业+抖音电商”培训，为迷茫的大学生们指明方向，教授自主创业、起号创业等实用知识。在培训教室里，大学生们全神贯注，手中的笔不停地记录着要点，眼中满是对未来的憧憬。

“田瓜底的人”用行动证明，直播不仅仅是流量与商业的博弈，更可以成为公益的传播者。他们将直播间的热度转化为社会的温度，让每一次点击、每一份收益都为社会带来积极的改变，引领直播行业迈向更有担当的未来。

□记者 王露/文 张国平/图

责编：刘中青

校对：李东升

审核：唐亚妮

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